ทุกแพลตฟอร์มในตลาดนี้ล้วนมีหน้าเปรียบเทียบที่จัดอันดับตัวเองไว้เป็นอันดับแรก แต่หน้านี้ไม่ใช่หนึ่งในนั้น นี่คือห้าคำถามที่ช่วยแยกแยะแพลตฟอร์มต่าง ๆ ออกมา ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อให้คุณสามารถถามใครก็ได้ รวมถึงเราเอง และคำตอบที่ตรงไปตรงมาจากฝั่งนี้สำหรับแต่ละคำถาม
โดย มาร์ค ทาวน์เซนด์ ผู้ก่อตั้ง Resort Manager Solutions และผู้เขียนหนังสือ เทคโนโลยีสารสนเทศในอุตสาหกรรมโรงแรมและบริการท่องเที่ยว.
หน้าลงทะเบียนที่มีแบรนด์ รายชื่อผู้ลงทะเบียน และเนื้อหาที่ส่งไปยังรายชื่อนั้น ผู้ให้บริการทุกรายล้วนทำทั้งสามอย่างนี้ และส่วนใหญ่ทำได้ดี ส่วนหน้าเว็บที่แสร้งทำเป็นว่าไม่ทำเช่นนั้น ก็ไม่ซื่อสัตย์กับคุณ มีหลายบริษัทที่ให้บริการระบบลงทะเบียนด้วยชื่อห้องและชื่อสกุลสำหรับโรงแรม บางบริษัทส่งกล่องปลั๊กอินมาให้ใช้ และส่วนใหญ่เผยแพร่คู่มือที่ชี้ให้เห็นว่าการตลาดผ่าน Wi-Fi นั้นคุ้มค่า ให้ถือสิ่งนี้เป็นจุดอ้างอิง: รูปแบบโดยรวมเหมือนกัน และความแตกต่างอยู่ที่ห้าจุดเฉพาะเจาะจง
บางแพลตฟอร์มทำงานบนจุดเชื่อมต่อเครือข่ายระดับองค์กร (enterprise access points) และไม่รองรับอุปกรณ์จากMikroTik TP-Link และแบรนด์อื่นๆ ที่คาเฟ่หรือบ้านพักขนาดเล็กมักมีอยู่ ส่วนแพลตฟอร์มอื่นๆ จะส่งอุปกรณ์เฉพาะของตัวเองมาและทำงานบนอุปกรณ์นั้น ขอรายชื่อแบรนด์ที่รองรับ และสอบถามว่าแต่ละแบรนด์สามารถทำอะไรได้และทำอะไรไม่ได้ เพราะคำว่า “รองรับ” อาจหมายถึงตั้งแต่ทุกคุณสมบัติไปจนถึงเพียงหน้าแบรนด์เท่านั้นและไม่มีอย่างอื่นอีกเลย คำตอบของเรา: 40 แบรนด์ โดยแต่ละแบรนด์มีหน้าของตัวเองที่ระบุรายละเอียดอย่างชัดเจน รายชื่อ →
หากคำตอบคือที่อยู่อีเมลและช่องแสดงความยินยอม แสดงว่าแพลตฟอร์มนี้ถูกออกแบบมาสำหรับร้านค้า และกำลังปฏิบัติต่อแขกที่แสดงหนังสือเดินทางที่เคาน์เตอร์ของคุณเมื่อหนึ่งชั่วโมงที่แล้วเหมือนเป็นคนแปลกหน้า หมายเลขห้องและชื่อสกุล ที่ตรวจสอบกับระบบที่เคาน์เตอร์รับแขก และสิทธิ์การเข้าถึงจะสิ้นสุดเมื่อเช็คเอาต์ คือวิธีแก้ปัญหาของโรงแรม ถามว่าระบบที่เคาน์เตอร์รับแขกใดสามารถเชื่อมต่อได้ และข้อมูลเช็คอินจะเข้าถึง Wi-Fi ได้เร็วเพียงใด คำตอบของเรา: หมายเลขห้องและชื่อสกุล; Resort Manager (Opera), Mews, Cloudbeds และ Protel ภายในไม่กี่นาที วิธีทำงาน →
คำถามที่มีประโยชน์ที่สุดในตลาดนี้ แต่กลับเป็นคำถามที่ถูกถามน้อยที่สุด เราได้ติดตั้งหน้าลงทะเบียนประเภทนี้ในโรงแรมหลายแห่ง และพบว่าประมาณหนึ่งในสามถึงครึ่งหนึ่งของที่อยู่ที่ถูกป้อนเข้ามาเป็นข้อมูลขยะ ผู้ขายที่ไม่เคยวัดผลจริงกำลังขายคุณ “ขนาดรายชื่อ” ไม่ใช่ “รายชื่อ” ที่แท้จริง ถามว่ามีการตรวจสอบอะไรบ้างก่อนที่จะเก็บที่อยู่ไว้ คำตอบของเราคือ: รูปแบบ, ข้อผิดพลาดในการพิมพ์, โดเมนนั้นรับอีเมลได้หรือไม่, เป็นบริการแบบใช้แล้วทิ้งหรือไม่, แล้วจึงคลิกยืนยัน; การแตะผ่าน Google หรือ Apple จะช่วยหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้ รูปแบบการตลาด Wi-Fi ที่ซื่อสัตย์ →
บางแพลตฟอร์มจะขอให้แขกให้คะแนนก่อน แล้วส่งเพียงรีวิวจากผู้พึงพอใจเท่านั้นไปยัง Google นี่คือวิธีการ “กรองรีวิว” (review gating) ซึ่งละเมิดกฎของ Google และ TripAdvisor และคะแนนที่สร้างขึ้นนั้นไม่ใช่คะแนนที่เว็บไซต์รีวิวใช้เพื่อวัดผล ให้ถามคำถามอย่างตรงไปตรงมา และฟังดูว่ามีคำว่า “filter” หรือไม่ คำตอบของเรา: ทุกคนที่ตอบจะได้รับลิงก์สาธารณะเดียวกัน; คะแนนต่ำจะแจ้งเตือนผู้จัดการทันที ทำไม Wi-Fi จึงปรากฏในรีวิว →
ผู้ขายส่วนใหญ่จะตอบว่าตาม GDPR ส่วนอินโดนีเซียต้องการบันทึกการเชื่อมต่อเป็นระยะเวลา 5 ปี และประกาศเป็นภาษาบาฮาซา ส่วนไทยต้องการบันทึกเป็นระยะเวลา 90 วัน พร้อมระบุเวลาที่ถูกต้อง ผู้ขายที่ไม่ทราบคำตอบสำหรับประเทศของคุณจะตั้งค่าเริ่มต้นเป็น 90 วัน และไม่กล่าวถึงเรื่องนี้เลย โดยความรับผิดชอบในส่วนที่ขาดหายไปจะตกอยู่กับเจ้าของทรัพย์สิน ไม่ใช่ผู้ขาย คำตอบของเรา: เลือกประเทศเมื่อตั้งค่า และระยะเวลาการเก็บรักษาข้อมูลจะตามมาโดยอัตโนมัติ ประเทศต่อประเทศ →
ไม่มีหน้าลงทะเบียนใดที่สามารถแก้ไขสัญญาณที่หยุดทำงานที่บาร์ริมสระว่ายน้ำได้ คำตอบของเรา: ระบบนี้ทำงานได้กับอุปกรณ์ที่มีอยู่; สำหรับสถานที่ขนาดเล็ก เราสามารถจัดส่งเราเตอร์ที่ได้รับการตั้งค่าและพร้อมใช้งานทันทีได้ กรณีของคลับริมชายหาด →
เครือข่ายที่มี 100 สถานที่ ซึ่งต้องการระบบวิเคราะห์จำนวนผู้เข้าชมและคลังข้อมูล แพลตฟอร์มระดับองค์กรถูกออกแบบมาเพื่อวัตถุประสงค์นั้น แต่แพลตฟอร์มของเราไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อสิ่งนั้น ดังนั้นคุณควรซื้อแพลตฟอร์มระดับองค์กรมาใช้ สถานที่ที่ต้องการเก็บค่าบริการ Wi-Fi จากผู้เข้าพัก ผลิตภัณฑ์นี้ทำได้ แต่ระบบของสถานที่นั้นไม่สนับสนุน และแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์ก็ไม่ได้ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้; ผู้จำหน่ายที่เน้นบริการระดับเสียค่าใช้จ่ายจะให้บริการคุณได้ดีกว่า สถานที่พักที่มีระบบรับแขกที่ไม่เคยเปิดเผยข้อมูลผู้เข้าพัก คุณจะสูญเสียข้อมูลการเช็คอินและเวลาปิดเช็คเอาต์ของห้องพัก แต่แพลตฟอร์มแบบคาเฟ่ในราคาคาเฟ่สามารถจัดการเรื่องอื่นๆ ได้ทั้งหมด
คือระบบที่คุณได้ตรวจสอบคำตอบของห้าคำถามแล้ว ได้แก่: ระบบนั้นทำงานได้กับอุปกรณ์ที่คุณมีอยู่หรือไม่, แขกโรงแรมลงชื่อเข้าใช้ด้วยหมายเลขห้องและนามสกุล หรือต้องให้ที่อยู่อีเมล, สัดส่วนของที่อยู่อีเมลที่เก็บได้มีจำนวนเท่าใดที่ถูกตีกลับ, คำขอรีวิวถูกกรองหรือไม่, กฎหมายการเก็บรักษาข้อมูลของประเทศนั้นเป็นอย่างไร และผู้ขายทราบเรื่องนี้หรือไม่ ไม่มีรายชื่อใดบนอินเทอร์เน็ตที่สามารถตอบคำถามเหล่านี้สำหรับสถานที่ของคุณได้ แต่การทดลองใช้งานบนโทรศัพท์ของคุณเองสามารถทำได้
ก็ต่อเมื่อปัญหาอยู่ที่เครือข่ายของคุณเท่านั้น สถานที่ส่วนใหญ่มีอุปกรณ์ที่รองรับหน้าลงทะเบียนที่มีแบรนด์อยู่แล้ว และผู้ให้บริการที่ยังคงยืนยันจะส่งกล่องมา ก็คือกำลังขายกล่องนั้นเอง ส่วนในกรณีที่ปัญหาจริง ๆ อยู่ที่การครอบคลุมสัญญาณ เช่น ที่รีสอร์ทที่มีวิลลาหรือคลับชายหาด คุณจำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญมาสำรวจและติดตั้งเครือข่าย ซึ่งงานนี้แตกต่างจากการติดตั้งอุปกรณ์เพียงอย่างเดียว
อ่านดูว่าแพ็กเกจฟรีมีอะไรให้ใช้บ้าง แพ็กเกจฟรีของผู้ให้บริการหลายแห่งให้หน้าเว็บที่มีโลโก้และข้อมูลสถิติเครือข่าย แต่ไม่มีรายชื่อผู้เข้าร่วม; รายชื่อผู้เข้าร่วมจะเริ่มมีในแพ็กเกจแบบเสียเงิน ซึ่งราคาไม่ระบุไว้บนหน้าเว็บ แพ็กเกจฟรีที่ไม่มีอะไรให้ใช้เลยนั้น ก็แค่เป็นคุณสมบัติของรูเตอร์ที่มีโลโก้ติดอยู่เท่านั้น
สอบถามราคารวมสำหรับสถานที่หนึ่งแห่ง ในหนึ่งปี ซึ่งรวมถึงรายชื่อผู้เข้าร่วม การติดตามผลผ่านอีเมล และเครื่องมือเชื่อมต่อกับระบบส่งจดหมายของคุณ ผู้ให้บริการมักกำหนดราคาสำหรับทั้งสามส่วนนี้อย่างแยกกัน และตัวเลขราคารวมที่แสดงไว้โดยทั่วไปมักไม่รวมทั้งสามส่วนนั้นทั้งหมด จากนั้นสอบถามว่าราคาจะเปลี่ยนแปลงอย่างไรหากในเดือนที่มีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก ทำให้จำนวนผู้เข้าร่วมเกินกว่าที่กำหนด
มีคำถามหนึ่ง: แขกทุกคนที่ตอบกลับจะได้รับลิงก์รีวิวสาธารณะหรือไม่ ไม่ว่าพวกเขาจะให้คะแนนเท่าใดก็ตาม? หากคำตอบเกี่ยวข้องกับการส่งแขกที่ไม่พอใจไปยังพื้นที่ส่วนตัวก่อน คะแนนที่แพลตฟอร์มสร้างขึ้นจะไม่ใช่คะแนนที่เว็บไซต์รีวิวกำลังวัด และสิ่งนี้ละเมิดกฎของพวกเขา
บอกเราเกี่ยวกับสถานที่และระบบ Wi-Fi ที่ใช้อยู่ คุณจะได้รับคำตอบที่เหมือนกับข้างต้น บนโทรศัพท์ของคุณเอง โดยใช้รายชื่อแขกจริง